通過對近期市場行情的梳理發現，如今購物中心的發展逐漸趨向多元化，年輕消費者們的興趣愛好有了更多的新需求。而原來談在紙上的新概念，也紛紛出圈落地，形成新的年輕消費力。今天就來細數下吸引當下年輕消費的那些商業落地“新概念”。

國潮文化

       隨著文化自信的提升，與國潮相關并演變出來的風格深受新一屆年輕消費者的喜愛，成為商業空間探索年輕消費的流量密碼。傳統藝術、文化色彩、民族風情等等，皆可以通過全新的設計語言及手法，演變為傳統新作的內容，再次發揮新文化的魅力。

1、蘇州海市山塘

       海市山塘是蘇州首座沉浸式垂直街區，內有3000㎡，定位集中展現蘇式文化生活的沉浸式商業空間。

       海市山塘以《山海經》為藍本進行現代化重塑，將傳說中的神怪與蘇式生活相結合，開放性的敘事構架，將“線上故事連載”與“線下互動體驗”結合的方式打造IP化、劇情化的商業項目。

       在這里，沉浸式體驗成為一種新事物，山塘幻境與策展型零售品牌聯合構筑空間，蘇式元素與先鋒設計正輪番上演，24小時夜生活翻新生活想象。

       根據動線合理布局打造“共生共贏”的商業生態，一樓設置一步一景，滿足年輕人拍照打卡需求。二樓以姑蘇風味、茶肆茶歇、蘇式小吃等明檔經營的小食茶寮還原姑蘇味道，打造蘇式“茶酒雅集”的商業生態，并在中庭設“鳳鳴臺”用于戲曲文藝表演，茶、酒、餐融合一體，實景展現一個風雅繁盛的煙火人間；三樓以融合餐飲、潮流美妝為主，打造“創新融合”的商業生態。

       海市山塘以Z世代年輕人、文旅游客為主要目標客群，通過24小時營業、打造共生IP、沉浸式消費體驗的引入和創新垂直街區的營造，讓傳統老地標煥發新潮的蘇式氣息。

2、貴陽青云市集2.0

       青云市集前身是青云燈飾廣場（原貴陽老針織廠），隨著城市不斷發展更新，老街逐漸發展疲態，不得不面對規劃升級局面。但遺留的“深夜食堂”美食文化，卻成為這條路獨有的標識。2022年升級調改后，得到了眾多年輕消費的喜愛。

       在留住青云路城市煙火、城市文脈、城市風貌基礎上，科學劃定“留、改、拆”區域，保留老廠區的風貌，有機更新商業場景與業態布局，延續了青云路30多年的夜市美食文化。

       作為貴陽市首個夜經濟示范街區，在鞏固之前餐飲、文創和娛樂業態的基礎上，青云市集2.0引進品牌190余家，其中43家品牌首次進駐，青云市集又引入休閑體育、電競、KTV、酒吧等業態，增加香薰、手作、雜貨鋪等文創品類，打造“老貴陽、新潮流”的生活方式，實現本地特色與潮流文化多元碰撞。

       青云市集以“夜經濟”為撬點，借助創新的設計語言、現代科技的場景體驗、小而精的創意業態，打造成為集文化體驗、藝術休閑、商業購物等功能于一體的潮流文化街區，成為貴陽夜經濟的閃亮名片。

戶外文化

       近一兩年以來，在疫情封閉的大環境下，難以抵達遠方的年輕人對戶外運動充滿前所未有的熱忱。從滑雪、露營、飛盤，再到騎行、陸沖、漿板、攀巖等等，戶外運動消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發明顯，曾經小眾的戶外運動逐漸成為年輕人的社交貨幣，他們的喜好和價值觀也反向影響著實體商業的運營走向，那些具有聚攏人氣實力的戶外運動營銷活動，便成為了各大商場爭相開展的對象。

1、上海新天地 —— 隱于山野，新天地碰頭

       上海新天地攜手國內著名潮流文化媒體KIKS，開展過一場以#隱于山野 新天地碰頭#為主題的夏日潮流市集活動，將時下熱門的戶外文化與潮流藝術等元素相互串聯，在融入豐富內容和有趣互動形式的同時，向所有人傳達出：潮流沒有定式，年輕人可以在戶外任何地方追求內心自由精神的核心理念。

       為期三天的活動中，KIKS精心策劃的打卡拍照區域、品牌市集展示區、DJ演出臺和夏日FOODIE等內容，將戶外、潮流、藝術、美食等元素進行巧妙的交織與融合。

       活動期間，在活動現場的公共區域內，還分別舉辦了陸沖、橄欖球、棒球與飛盤等當下最熱門的新興運動主題活動，讓“戶外”變得真正有趣，也更加貼近消費群體的生活。

2、深圳海岸城購物中心 —— 城市流浪計劃

       五一假期，深圳海岸城購物中心開啟了一場為期5天的“城市流浪計劃”。

       「城市流浪計劃」活動包含有海岸露營站、流浪音樂節、流浪放映廳、飛盤友好局&環后海騎行等戶外精彩活動。

       從城市移動房車，匯聚茶飲、咖啡、黑膠唱片、潮酷玩具等年輕新態勢元素，VANLIFE體驗“主舞臺”，再到讓年輕人上癮的飛盤運動，烏托邦式的賽制模式，隨時起飛，海岸城希望通過率性的現場互動體驗，探索自由、隨性且純粹的放松。

       值得一提的是，在活動期間，商場還將攜手靈感潮牌SLOWWCRAFT、t3、UPT、燒胎、流浪打造5輛靈感餐車，為沉浸在流量之旅的消費者提供能量補給。

3、西安藍海風·漫巷 —— 不無聊Camping公社

       通過挖掘項目本身的文藝范客群喜好，藍海風·漫巷定制了專屬項目自有的“不無聊Camping公社”。

       同樣也將草坪、帳篷、咖啡、音樂搬進了購物中心內，不過有趣的是，兩旁的書墻、從挑空投下的自然光線、以及項目內恰到好處的亮度，都使得這片“森林”在空間內并不突兀，而項目本身的文藝客群也與這片“森林”氣質相符，這些相同的“元素”構成了一間獨特的公社。

元宇宙

       以數字技術為基礎構建場景體驗，正在成為購物中心的發展趨勢與未來爭奪的風口！而時下“元宇宙”的爆火，再加上政策紅利的加持，恰恰為商業地產破局提供新的發展路徑，亦為商場培育和創造更具吸引力、競爭力的購物新場景，乃至探索新的服務模式提供無限可能。

1、成都未來TOD概念 —— 科幻主題公園TOD

       隨著成都成功申辦2023年世界科幻大會，PCPA建筑師事務所以元宇宙為科幻主題賦能文旅商業，為成都設計了一個科幻主題公園形式的未來TOD，讓元宇宙的概念融入TOD。

       該概念的最大亮點，是把元宇宙的概念結合到實體的城市場景設計中，以寓“幻”于樂的文化娛樂場景，提供一個虛擬與現實交互的新型休閑娛樂場所，形成科幻產業聚落。方案將以雙螺旋立體步道為空間組織骨架，商業、餐飲、劇院、博物館、酒店、科創空間等以常規方式圍繞雙螺旋立體步道分別建設，形成一個戶外的科幻主題公園建筑群。

       值得關注的還有，該方案所打造的巨型露天劇場空間體驗，其建筑設計方法的實質是把街區式商業中心立體化，將平面式街道升級為立體式街道，將地下室、廣場層、中央廣場、地鐵站等串聯起來。

2、華開·IN BOX—— 南京首個元宇宙主題街區

       即將開街的南京鼓樓創新廣場商業配套——“華開·IN BOX”，是該市首個以元宇宙為主題的商業街區。

       街區占地約3萬平方米，規劃打造集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的“AR元宇宙商業街區-云中未來城”，以可持續生態發展為切入點，以鼓樓創新廣場為基景，結合元宇宙的敘事背景，逐步解鎖“初入云中城”“時空隧道”“空中云臺”和“生態試驗場”4個沉浸式云中城場景以及故事章節，且將配備“量子雕塑”“數字拓荒”“碳中和檢測區”等美陳打卡點。

       開街之后，顧客可掃描分布在街區中的二維碼，進入AR互動界面，獲取立體沉浸式體驗。項目方還將發布IP形象“鼓勵”，帶領顧客打卡元宇宙奇觀。而在入駐品牌方面，有超15%為江蘇首店。

3、前?！-one—— 深圳首個智慧生活體驗中心

       預計今年開業的前?！-one，作為榕江世業集團首發的大灣區沉浸式娛樂主題商業，定位深圳首個智慧生活體驗中心，將通過VR、AR、3D等前沿技術的運用，貫穿“探知未來”的故事概念， 將“娛樂體驗+藝術美學”串聯，創造“逃離地球”體驗式商業空間。

       項目共分為三層，根據主題對不同樓層進行相應落位，B1層業態規劃“星球原宿站”、L1層“未來空間站”、L2層“未來創享館”。其中，在L2層，引進超6000㎡的超大沉浸式娛樂空間Top Stage（頂上擂臺樂園）全國首店，配置沉浸式AR全年齡段樂園、450㎡網紅滾軸溜冰場，打造Z世代微醺運動酒吧、樂園餐飲，上線元宇宙概念保齡球，還將與動漫IP合作，推出不同動漫IP的限時主題店。

       此外，在商場內部的公共區域，設置藝術長廊，匯集當代藝術作品、藝術裝置、雕塑等，以增強藝術體驗。

結 語

       縱觀購物中心的各類火出圈的內容可以看出，年輕消費群體的需求越來越細化，他們可能會在某一細小賽道突然爆發，而這也對商場提出更多要求，需要在快速試錯模式與保證精品間尋找平衡。

       而如何精準把握年輕消費喜好，并適宜運用在商業空間中，形成獨特的年輕力，需要商業人對行業新鮮度的時刻觀察和研究，為持續不斷的年輕消費者制造新鮮喜好，并通過持續運營伴隨其成長。