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              1. 媒體中心行業資訊

                這屆年輕人逛街,究竟在“逛”什么?細數吸引當下年輕消費的那些商業落地“新概念”!
                發布時間:2023-04-25 16:29:38  來源:重慶商業地產網  閱讀量:200

                       通過對近期市場行情的梳理發現,如今購物中心的發展逐漸趨向多元化,年輕消費者們的興趣愛好有了更多的新需求。而原來談在紙上的新概念,也紛紛出圈落地,形成新的年輕消費力。今天就來細數下吸引當下年輕消費的那些商業落地“新概念”。

                國潮文化

                       隨著文化自信的提升,與國潮相關并演變出來的風格深受新一屆年輕消費者的喜愛,成為商業空間探索年輕消費的流量密碼。傳統藝術、文化色彩、民族風情等等,皆可以通過全新的設計語言及手法,演變為傳統新作的內容,再次發揮新文化的魅力。

                1、蘇州海市山塘

                       海市山塘是蘇州首座沉浸式垂直街區,內有3000㎡,定位集中展現蘇式文化生活的沉浸式商業空間。



                       海市山塘以《山海經》為藍本進行現代化重塑,將傳說中的神怪與蘇式生活相結合,開放性的敘事構架,將“線上故事連載”與“線下互動體驗”結合的方式打造IP化、劇情化的商業項目。

                       在這里,沉浸式體驗成為一種新事物,山塘幻境與策展型零售品牌聯合構筑空間,蘇式元素與先鋒設計正輪番上演,24小時夜生活翻新生活想象。



                       根據動線合理布局打造“共生共贏”的商業生態,一樓設置一步一景,滿足年輕人拍照打卡需求。二樓以姑蘇風味、茶肆茶歇、蘇式小吃等明檔經營的小食茶寮還原姑蘇味道,打造蘇式“茶酒雅集”的商業生態,并在中庭設“鳳鳴臺”用于戲曲文藝表演,茶、酒、餐融合一體,實景展現一個風雅繁盛的煙火人間;三樓以融合餐飲、潮流美妝為主,打造“創新融合”的商業生態。



                       海市山塘以Z世代年輕人、文旅游客為主要目標客群,通過24小時營業、打造共生IP、沉浸式消費體驗的引入和創新垂直街區的營造,讓傳統老地標煥發新潮的蘇式氣息。

                2、貴陽青云市集2.0

                       青云市集前身是青云燈飾廣場(原貴陽老針織廠),隨著城市不斷發展更新,老街逐漸發展疲態,不得不面對規劃升級局面。但遺留的“深夜食堂”美食文化,卻成為這條路獨有的標識。2022年升級調改后,得到了眾多年輕消費的喜愛。



                       在留住青云路城市煙火、城市文脈、城市風貌基礎上,科學劃定“留、改、拆”區域,保留老廠區的風貌,有機更新商業場景與業態布局,延續了青云路30多年的夜市美食文化。

                       作為貴陽市首個夜經濟示范街區,在鞏固之前餐飲、文創和娛樂業態的基礎上,青云市集2.0引進品牌190余家,其中43家品牌首次進駐,青云市集又引入休閑體育、電競、KTV、酒吧等業態,增加香薰、手作、雜貨鋪等文創品類,打造“老貴陽、新潮流”的生活方式,實現本地特色與潮流文化多元碰撞。



                       青云市集以“夜經濟”為撬點,借助創新的設計語言、現代科技的場景體驗、小而精的創意業態,打造成為集文化體驗、藝術休閑、商業購物等功能于一體的潮流文化街區,成為貴陽夜經濟的閃亮名片。

                戶外文化

                       近一兩年以來,在疫情封閉的大環境下,難以抵達遠方的年輕人對戶外運動充滿前所未有的熱忱。從滑雪、露營、飛盤,再到騎行、陸沖、漿板、攀巖等等,戶外運動消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發明顯,曾經小眾的戶外運動逐漸成為年輕人的社交貨幣,他們的喜好和價值觀也反向影響著實體商業的運營走向,那些具有聚攏人氣實力的戶外運動營銷活動,便成為了各大商場爭相開展的對象。

                1、上海新天地 —— 隱于山野,新天地碰頭

                       上海新天地攜手國內著名潮流文化媒體KIKS,開展過一場以#隱于山野 新天地碰頭#為主題的夏日潮流市集活動,將時下熱門的戶外文化與潮流藝術等元素相互串聯,在融入豐富內容和有趣互動形式的同時,向所有人傳達出:潮流沒有定式,年輕人可以在戶外任何地方追求內心自由精神的核心理念。



                       為期三天的活動中,KIKS精心策劃的打卡拍照區域、品牌市集展示區、DJ演出臺和夏日FOODIE等內容,將戶外、潮流、藝術、美食等元素進行巧妙的交織與融合。



                       活動期間,在活動現場的公共區域內,還分別舉辦了陸沖、橄欖球、棒球與飛盤等當下最熱門的新興運動主題活動,讓“戶外”變得真正有趣,也更加貼近消費群體的生活。

                2、深圳海岸城購物中心 —— 城市流浪計劃

                       五一假期,深圳海岸城購物中心開啟了一場為期5天的“城市流浪計劃”。

                       「城市流浪計劃」活動包含有海岸露營站、流浪音樂節、流浪放映廳、飛盤友好局&環后海騎行等戶外精彩活動。



                       從城市移動房車,匯聚茶飲、咖啡、黑膠唱片、潮酷玩具等年輕新態勢元素,VANLIFE體驗“主舞臺”,再到讓年輕人上癮的飛盤運動,烏托邦式的賽制模式,隨時起飛,海岸城希望通過率性的現場互動體驗,探索自由、隨性且純粹的放松。



                       值得一提的是,在活動期間,商場還將攜手靈感潮牌SLOWWCRAFT、t3、UPT、燒胎、流浪打造5輛靈感餐車,為沉浸在流量之旅的消費者提供能量補給。

                3、西安藍海風·漫巷 —— 不無聊Camping公社

                       通過挖掘項目本身的文藝范客群喜好,藍海風·漫巷定制了專屬項目自有的“不無聊Camping公社”。



                       同樣也將草坪、帳篷、咖啡、音樂搬進了購物中心內,不過有趣的是,兩旁的書墻、從挑空投下的自然光線、以及項目內恰到好處的亮度,都使得這片“森林”在空間內并不突兀,而項目本身的文藝客群也與這片“森林”氣質相符,這些相同的“元素”構成了一間獨特的公社。



                元宇宙

                       以數字技術為基礎構建場景體驗,正在成為購物中心的發展趨勢與未來爭奪的風口!而時下“元宇宙”的爆火,再加上政策紅利的加持,恰恰為商業地產破局提供新的發展路徑,亦為商場培育和創造更具吸引力、競爭力的購物新場景,乃至探索新的服務模式提供無限可能。



                1、成都未來TOD概念 —— 科幻主題公園TOD

                       隨著成都成功申辦2023年世界科幻大會,PCPA建筑師事務所以元宇宙為科幻主題賦能文旅商業,為成都設計了一個科幻主題公園形式的未來TOD,讓元宇宙的概念融入TOD。

                       該概念的最大亮點,是把元宇宙的概念結合到實體的城市場景設計中,以寓“幻”于樂的文化娛樂場景,提供一個虛擬與現實交互的新型休閑娛樂場所,形成科幻產業聚落。方案將以雙螺旋立體步道為空間組織骨架,商業、餐飲、劇院、博物館、酒店、科創空間等以常規方式圍繞雙螺旋立體步道分別建設,形成一個戶外的科幻主題公園建筑群。



                       值得關注的還有,該方案所打造的巨型露天劇場空間體驗,其建筑設計方法的實質是把街區式商業中心立體化,將平面式街道升級為立體式街道,將地下室、廣場層、中央廣場、地鐵站等串聯起來。

                2、華開·IN BOX—— 南京首個元宇宙主題街區

                       即將開街的南京鼓樓創新廣場商業配套——“華開·IN BOX”,是該市首個以元宇宙為主題的商業街區。



                       街區占地約3萬平方米,規劃打造集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的“AR元宇宙商業街區-云中未來城”,以可持續生態發展為切入點,以鼓樓創新廣場為基景,結合元宇宙的敘事背景,逐步解鎖“初入云中城”“時空隧道”“空中云臺”和“生態試驗場”4個沉浸式云中城場景以及故事章節,且將配備“量子雕塑”“數字拓荒”“碳中和檢測區”等美陳打卡點。

                       開街之后,顧客可掃描分布在街區中的二維碼,進入AR互動界面,獲取立體沉浸式體驗。項目方還將發布IP形象“鼓勵”,帶領顧客打卡元宇宙奇觀。而在入駐品牌方面,有超15%為江蘇首店。

                3、前?!-one—— 深圳首個智慧生活體驗中心

                       預計今年開業的前?!-one,作為榕江世業集團首發的大灣區沉浸式娛樂主題商業,定位深圳首個智慧生活體驗中心,將通過VR、AR、3D等前沿技術的運用,貫穿“探知未來”的故事概念, 將“娛樂體驗+藝術美學”串聯,創造“逃離地球”體驗式商業空間。



                       項目共分為三層,根據主題對不同樓層進行相應落位,B1層業態規劃“星球原宿站”、L1層“未來空間站”、L2層“未來創享館”。其中,在L2層,引進超6000㎡的超大沉浸式娛樂空間Top Stage(頂上擂臺樂園)全國首店,配置沉浸式AR全年齡段樂園、450㎡網紅滾軸溜冰場,打造Z世代微醺運動酒吧、樂園餐飲,上線元宇宙概念保齡球,還將與動漫IP合作,推出不同動漫IP的限時主題店。



                       此外,在商場內部的公共區域,設置藝術長廊,匯集當代藝術作品、藝術裝置、雕塑等,以增強藝術體驗。

                結 語

                       縱觀購物中心的各類火出圈的內容可以看出,年輕消費群體的需求越來越細化,他們可能會在某一細小賽道突然爆發,而這也對商場提出更多要求,需要在快速試錯模式與保證精品間尋找平衡。

                       而如何精準把握年輕消費喜好,并適宜運用在商業空間中,形成獨特的年輕力,需要商業人對行業新鮮度的時刻觀察和研究,為持續不斷的年輕消費者制造新鮮喜好,并通過持續運營伴隨其成長。



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